Bądź Znaleziony Online Z

XOVI NOW

Każdego dnia miliony ludzi używają wyszukiwarek, aby znaleźć informacje lub usługi ze wszystkich dziedzin życia: przepisy, przewodniki, produkty, loty, nawigację, bilety, rozrywkę i wiele więcej. Większość ludzi porusza się po sieci, używając wyszukiwarek, aby znaleźć odpowiedzi na swoje pytania i rozwiązania swoich wyzwań.

Badanie pokazuje, że 68% ruchu w sieci pochodzi z wyszukiwarek. 53% tego ruchu ma swoje źródło w wyszukiwaniu organicznym — wynikach wyszukiwania, które nie są reklamami (płatne wyszukiwanie) i które można poprawić poprzez SEO.

Innymi słowy, wyszukiwanie organiczne (SEO) i płatne wyszukiwanie (SEA, reklamy w wynikach wyszukiwania) stanowią lwią część ruchu w sieci.

Nawet to, dokąd udajemy się offline, jest znacząco kształtowane przez wyszukiwarki: używamy Google i Apple Maps oraz lokalnych wyników wyszukiwania, aby znaleźć miejsca i pobliskie usługi, takie jak fryzjerzy, supermarkety, restauracje i lekarze. Wybieramy nasze miejsce docelowe na podstawie recenzji online. I instruujemy usługi oparte na wyszukiwarkach, aby nas tam poprowadziły, czy to samochodem, transportem publicznym, czy pieszo.

Teraz wyobraź sobie, że Twoja firma, produkty i usługi nie są wymienione w wynikach wyszukiwania. Wyobraź sobie, że ludzie nie mogą Cię znaleźć online, aby kupić Twoje produkty lub znaleźć drogę do Twojej stacjonarnej firmy. Zamiast tego, najprawdopodobniej wybiorą Twoją konkurencję.

Dzięki SEO użytkownicy mogą znaleźć Twoją firmę, produkty i usługi online — i je kupić. Jak wspomniano, oznacza to, że ludzie mogą Cię znaleźć online, a także znacznie łatwiej offline.

SEO maksymalizuje Twoje szanse na znalezienie się na czołowych pozycjach dla słów kluczowych kluczowych dla Twojej firmy. Im lepsza Twoja pozycja, tym więcej osób trafi na Twoją stronę internetową — najlepiej na pierwszej stronie (lub w pierwszej dziesiątce) wyników wyszukiwania.

Dlaczego pierwsza strona?

Dobre pytanie. Badania wykazały, że 31,7% użytkowników klika w pierwszy organiczny wynik wyszukiwania (pozycja pierwsza); aż 75,1% wszystkich kliknięć trafia do trzech pierwszych wyników wyszukiwania. Następnie liczba kliknięć gwałtownie maleje z każdą kolejną pozycją.

Takie zachowanie pokazuje, że użytkownicy rzadko przeglądają drugą stronę lub niższe wyniki, nie mówiąc już o klikaniu w którykolwiek z nich.

Dlatego firmy muszą być obecne na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, przynajmniej dla odpowiednich słów kluczowych.

W skrócie: dla freelancerów i właścicieli firm kluczowe jest, aby

1. Posiadać stronę internetową lub jakąkolwiek obecność online, nawet jeśli oferują swoje produkty lub usługi offline
2. Wykonywać SEO, aby upewnić się, że zajmują pierwszą stronę dla odpowiednich słów kluczowych

Słowo kluczowe to termin techniczny określający zapytania wyszukiwania (słowa, frazy, zdania i pytania). Z ich pomocą użytkownicy znajdują treści, które odpowiadają na ich pytania i dostarczają rozwiązań. Mówiąc prościej, słowo kluczowe to ogniwo łączące użytkowników z Twoją witryną. Wyszukiwarki porównują słowa kluczowe z witrynami, szukając treści o najwyższej trafności.

Duża część SEO polega na identyfikowaniu słów kluczowych, które mają potencjał do generowania odpowiedniego ruchu na Twojej stronie internetowej – innymi słowy, przyciągania potencjalnych klientów. Aby to zrobić, musisz zidentyfikować terminy wyszukiwania (lub słowa kluczowe), których ludzie używają, szukając ofert takich jak Twoje. Ten proces nazywa się badaniem słów kluczowych. Idealnie, badanie słów kluczowych dostarcza listę słów kluczowych obejmujących zapytania wyszukiwania na całej ścieżce klienta.

Wiemy więc, że trafność jest kluczowym czynnikiem dla uzyskania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Aby stworzyć trafne treści, należy zająć się tematami i pytaniami związanymi z danym słowem kluczowym na indywidualnej podstronie lub adresie URL. Następnie upewnij się, że Twoje słowo kluczowe pojawia się w kluczowych miejscach na Twojej stronie.

Powiedzmy, że prowadzisz biznes lodowy. Jednym z Twoich słów kluczowych jest s'mores ice cream sandwich. Teraz skupiasz się na wszystkim, co ma związek z s'mores ice cream sandwich.

Chcesz stworzyć stronę z przepisem na s'mores ice cream sandwich, gdzie użytkownicy znajdą łatwy do wykonania przepis, zdjęcia lub filmy oraz odpowiedzi na pytania, które mogą mieć. S'mores ice cream sandwich to Twoje główne słowo kluczowe, które powinno pojawić się w adresie URL Twojej strony, tytule, nagłówkach i innych miejscach.

Dostarczenie dedykowanej i zoptymalizowanej pod kątem słów kluczowych strony ułatwia wyszukiwarkom – a także użytkownikom – określenie, o czym jest Twoja strona. W ten sposób mogą ją umieścić na dobrych pozycjach w powiązanych wynikach wyszukiwania.

Najpierw sprawdź tablicę doradcy, klikając „Doradca” w górnym pasku nawigacyjnym. Jest to tablica Kanban, która pomaga organizować zadania według statusu. Twoje zadania są oznaczone kolorami według ważności:

• Czerwony: Wysoki. Rozwiąż jak najszybciej.
• Żółty: Średni. Zajmij się nimi wkrótce.
• Niebieski: Niski. Miej je na uwadze i rozwiąż, gdy będziesz mógł.

Możesz przeciągać i upuszczać zadania w miarę ich wykonywania, przypisywać zadania innym użytkownikom (w zależności od Twojego planu) oraz filtrować według osoby przypisanej.

Jak wspomniano powyżej, zadania to mieszanka standardowych podstawowych działań SEO i problemów wykrytych podczas cotygodniowych automatycznych audytów Twojej witryny.

Pamiętaj, że do działania funkcji Doradcy potrzebujesz Projektu. Ponadto większość zadań Doradcy jest dostosowana do witryny Projektu (zazwyczaj Twojej lub Twojego klienta). Jeśli zarządzasz więcej niż jedną witryną, musisz utworzyć dodatkowy Projekt dla każdej z nich.

Aby dodać lub przełączyć się na inny projekt, kliknij menu Projekty w górnym pasku nawigacyjnym. W zależności od Twojego planu, może być konieczne jego uaktualnienie, aby dodać kolejny Projekt.

Aby przypisać zadanie innym użytkownikom, potrzebujesz planu, który pozwala na dodawanie dodatkowych użytkowników. Jeśli Twój plan obejmuje dodatkowych użytkowników, znajdziesz menu „Przypisany” w swoim Doradcy i zadaniach. Po prostu wybierz użytkownika, aby przypisać mu zadanie lub filtrować Doradcę według niego. Aby dodać nowego użytkownika, kliknij swój awatar profilu, a następnie kliknij Użytkownicy. Jeśli Twój plan nie obejmuje dodatkowych użytkowników, nie zobaczysz menu Przypisany w swoim Doradcy ani w zadaniach. Uaktualnij swój plan, aby dodać użytkowników.

Istnieją dwa powody, dla których możesz widzieć zadania, które już rozwiązałeś lub wykonałeś. Jak wspomniano powyżej, zadania to mieszanka podstawowych działań SEO i problemów wykrytych podczas cotygodniowych automatycznych audytów Twojej witryny.

Po pierwsze, zadania dotyczące podstawowych działań SEO są takie same dla wszystkich i nie są dostosowane do Twojej witryny ani firmy. Na przykład, nie wiemy, czy utworzyłeś konto Google dla swojej firmy i skonfigurowałeś Search Console, czy też zainstalowałeś wtyczki SEO. Jeśli już to zrobiłeś – świetna robota! Po prostu oznacz te zadania jako „Wykonane”.

Drugi powód jest taki, że Doradca jest automatycznie aktualizowany na podstawie wyników cotygodniowych automatycznych audytów witryny. Innymi słowy, jeśli audyt witryny zidentyfikuje jakiekolwiek problemy dotyczące zadania, które wykonałeś w przeszłości, zostanie ono automatycznie zaktualizowane i pojawi się w sekcji „Otwarte”.

Być może już pomyślałeś: „Zaczekaj, ale nie obchodzi mnie moja widoczność dla słów kluczowych, które nie mają nic wspólnego z moją firmą”. I masz rację. Chociaż Visibility to świetny wynik, aby zorientować się w ogólnej wydajności i porównać strony internetowe, nie jest on dostosowany do Twojego konkretnego zestawu słów kluczowych.

Dlatego oferujemy Project Visibility. Ta metryka jest obliczana w ten sam sposób co Visibility, ale zamiast używać 500 000 słów kluczowych z różnych branż, Project Visibility opiera się wyłącznie na słowach kluczowych z Twojego Rank Tracker.

Innymi słowy, Project Visibility to niestandardowy wynik widoczności dla unikalnego zestawu słów kluczowych istotnych dla Twojej firmy.

Project Visibility znajdziesz tutaj: Projects → Rank Tracker → Visibility.

Jak być może już wiesz, możesz również śledzić rankingi swoich konkurentów w swoim Rank Tracker. W ten sposób uzyskasz Project Visibility również dla nich, co pozwoli na znacznie bardziej realistyczne porównanie. Zatem, nawet jeśli mają nieco inne portfolio produktów lub usług, Project Visibility uwzględnia wyłącznie słowa kluczowe, które faktycznie współdzielicie.

Użyj swojego wyniku Widoczności jako wskaźnika ogólnej wydajności SEO, problemów i potencjału optymalizacji.

1. Uzyskaj pogląd na ogólną wydajność SEO

Możesz śledzić rankingi dla pojedynczych słów kluczowych i wiedzieć, na której pozycji się znajdujesz. To ważna rzecz do zrobienia. Jednak śledzenie pozycji nie daje perspektywy z lotu ptaka na ogólną poprawę Twoich rankingów — ale Widoczność tak. Gdy Twoje działania SEO są skuteczne, a rankingi się poprawiają, poprawia się również Twój wynik Widoczności.

2. Diagnozuj problemy SEO

Nagły spadek Widoczności wskazuje na problemy z wydajnością SEO. Użyj Widoczności jako alertu. Jeśli spadnie znacząco, zacznij szukać przyczyny. Oto lista typowych przyczyn:

• Zostałeś ukarany Google Penalty. Sprawdź Search Console pod kątem powiadomień. Upewnij się, że przestrzegasz Google Search Essentials od Google.
• Istnieją konsekwencje niedawnej zmiany w algorytmie Google. Zapytaj o ostatnie Google Updates i co one oznaczają.
• Twoi konkurenci zoptymalizowali swoje strony internetowe i treści, a teraz Cię wyprzedzają. Porównaj ich (historyczną) Widoczność ze swoją. Użyj Wayback Machine, aby porównać, jak zmieniła się ich treść.
• Ponownie uruchomiłeś swoją witrynę bez uwzględnienia SEO. Na przykład, sprawdź robots.txt i .htaccess pod kątem przypadkowo zablokowanych stron, zwiększonej liczby kodów statusu 404, wadliwych przekierowań 301 i linków wewnętrznych.
  
  Zmieniłeś swoją treść w sposób, który nie pomógł Twoim rankingom. Rozważ cofnięcie zmian.
  
  Twoja strona internetowa ma problemy techniczne. Uruchom Site Audit lub sprawdź swojego Advisor pod kątem otwartych zadań technicznych. Sprawdź swój backend pod kątem przestarzałych, niedawno zaktualizowanych lub niekompatybilnych plugins, które mogą powodować problemy.
  
  Problemy z hostingiem są przyczyną. Zapytaj, czy Twój host wprowadził ostatnie zmiany, został zhakowany, przeniósł swoje serwery lub doświadczył trudności technicznych. Sprawdź, czy Twój serwer ma problemy.

Pamiętaj, że ta lista nie jest wyczerpująca. Jeden lub więcej z tych powodów może występować jednocześnie, lub mogą istnieć zupełnie inne przyczyny.

3. Porównanie z konkurencją

Widoczność to świetna metryka do szybkiego porównania dwóch lub więcej stron internetowych. Sprawdź swoją Widoczność w porównaniu z ich. Kto kogo wyprzedza? Czy konkurent przewyższył Cię w przeszłości, czy odwrotnie? Kto przewodzi w branży i jak duża jest luka między Tobą a Twoim najgroźniejszym konkurentem? Odpowied

Krótka odpowiedź: Nie stawiaj poprawy Widoczności jako celu w swojej strategii SEO.

Długa odpowiedź: Widoczność odzwierciedla jakość Twoich pozycji w rankingu w jednej metryce; nie doprowadzi do lepszych pozycji w rankingu. Postaw sobie za cel poprawę swoich pozycji w rankingu dla odpowiednich słów kluczowych, których potencjalni klienci faktycznie używają do znajdowania produktów i usług takich jak Twoje. Poprawa Twoich pozycji w rankingu poprawi również Twoją Widoczność. Ale to Twoje pozycje w rankingu naprawdę się liczą.

Z reguły, Twój wynik Widoczności będzie wyższy, jeśli

• Adresy URL Twojej domeny zajmują dobre pozycje
• Masz dużą liczbę zaindeksowanych adresów URL z dobrymi pozycjami w rankingu
• Dobrze pozycjonujesz się dla słów kluczowych o dużym wolumenie wyszukiwań