XOVI NOW के साथ ऑनलाइन खोजे जाएं

हर दिन, लाखों लोग जीवन के सभी पहलुओं से जानकारी या सेवाएँ खोजने के लिए सर्च इंजन का उपयोग करते हैं: रेसिपी, गाइड, उत्पाद, उड़ानें, नेविगेशन, टिकट, मनोरंजन और बहुत कुछ। अधिकांश लोग अपने सवालों के जवाब और अपनी चुनौतियों के समाधान खोजने के लिए सर्च इंजन का उपयोग करके वेब पर नेविगेट करते हैं।

एक अध्ययन से पता चलता है कि वेब के 68% ट्रैफिक सर्च इंजन से आते हैं। इस ट्रैफिक का 53% ऑर्गेनिक सर्च से आता है—ऐसे सर्च परिणाम जो विज्ञापन (पेड सर्च) नहीं हैं और जिन्हें SEO के माध्यम से बेहतर बनाया जा सकता है।

दूसरे शब्दों में, ऑर्गेनिक सर्च (SEO) और पेड सर्च (SEA, सर्च परिणामों में विज्ञापन) वेब पर ट्रैफिक का एक बड़ा हिस्सा बनाते हैं।

यहाँ तक कि हम ऑफलाइन कहाँ जाते हैं, इस पर भी सर्च इंजन का महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है: हम हेयरड्रेसर, सुपरमार्केट, रेस्टोरेंट और डॉक्टरों जैसी जगहों और नजदीकी सेवाओं को खोजने के लिए गूगल और एप्पल मैप्स और लोकल सर्च परिणामों का उपयोग करते हैं। हम ऑनलाइन रिव्यू के आधार पर अपनी मंजिल चुनते हैं। और हम सर्च इंजन-आधारित सेवाओं को हमें वहां तक पहुँचाने का निर्देश देते हैं, चाहे वह कार से हो, सार्वजनिक परिवहन से हो, या पैदल।

अब, कल्पना करें कि यदि आपका व्यवसाय, उत्पाद और सेवाएँ सर्च परिणामों में सूचीबद्ध नहीं हैं। कल्पना करें कि लोग आपके उत्पादों को खरीदने के लिए या आपके भौतिक व्यवसाय तक पहुँचने के लिए आपको ऑनलाइन नहीं खोज पा रहे हैं। इसके बजाय, वे संभवतः आपके प्रतिस्पर्धियों को चुनेंगे।

SEO की मदद से, उपयोगकर्ता आपके व्यवसाय, उत्पादों और सेवाओं को ऑनलाइन खोज सकते हैं—और उन्हें खरीद सकते हैं। जैसा कि उल्लेख किया गया है, इसका मतलब है कि लोग आपको ऑनलाइन और ऑफलाइन भी बहुत आसानी से खोज सकते हैं।

SEO आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण कीवर्ड्स के लिए शीर्ष स्थानों पर सूचीबद्ध होने की आपकी संभावनाओं को अधिकतम करता है। आपकी स्थिति जितनी बेहतर होगी, उतने ही अधिक लोग आपकी वेबसाइट तक पहुँचेंगे—अधिमानतः सर्च परिणामों के पहले पेज (या शीर्ष दस) पर।

पहला पेज क्यों?

अच्छा सवाल है। अध्ययनों से पता चला है कि 31.7% उपयोगकर्ता पहले ऑर्गेनिक सर्च परिणाम (प्रथम स्थान) पर क्लिक करते हैं; सभी क्लिक्स का एक बड़ा हिस्सा 75.1% शीर्ष तीन सर्च परिणामों पर जाता है। उसके बाद, प्रत्येक अगले स्थान के साथ क्लिक्स की संख्या तेजी से घटती है।

यह व्यवहार दर्शाता है कि उपयोगकर्ता शायद ही कभी दूसरे पेज या उससे नीचे के परिणामों को देखते हैं, क्लिक करना तो दूर की बात है।

इसीलिए व्यवसायों को सर्च परिणामों के पहले पेज पर मौजूद होना आवश्यक है, कम से कम प्रासंगिक कीवर्ड्स के लिए।

संक्षेप में: फ्रीलांसरों और व्यवसाय मालिकों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे

1. एक वेबसाइट या किसी भी तरह की ऑनलाइन उपस्थिति रखें, भले ही वे अपने उत्पाद या सेवाएँ ऑफलाइन प्रदान करते हों
2. SEO करें ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे प्रासंगिक कीवर्ड्स के लिए पहले पेज पर रैंक करें

कीवर्ड सर्च क्वेरीज़ (शब्दों, वाक्यांशों, वाक्यों और प्रश्नों) के लिए एक तकनीकी शब्द है। इनकी मदद से, उपयोगकर्ता वह कंटेंट ढूंढते हैं जो उनके सवालों के जवाब देता है और समाधान प्रदान करता है। सरल शब्दों में, कीवर्ड उपयोगकर्ताओं और आपकी वेबसाइट के बीच की कड़ी है। सर्च इंजन कीवर्ड्स की वेबसाइटों के साथ तुलना करते हैं, और सबसे अधिक प्रासंगिकता वाले कंटेंट की तलाश करते हैं।

SEO का एक बड़ा हिस्सा उन कीवर्ड्स की पहचान करने में निहित है जिनमें आपकी वेबसाइट पर प्रासंगिक ट्रैफिक लाने की क्षमता हो—दूसरे शब्दों में, संभावित ग्राहकों को आकर्षित करना। ऐसा करने के लिए, आपको उन सर्च टर्म्स (या कीवर्ड्स) की पहचान करनी होगी जिनका उपयोग लोग आपके जैसे ऑफ़र खोजते समय करते हैं। इस प्रक्रिया को कीवर्ड रिसर्च कहा जाता है। आदर्श रूप से, कीवर्ड रिसर्च आपको कीवर्ड्स की एक ऐसी सूची प्रदान करता है जो पूरी कस्टमर जर्नी के दौरान सर्च क्वेरीज़ को कवर करती है।

तो हम जानते हैं कि सर्च परिणामों में शीर्ष स्थान पाने के लिए प्रासंगिकता (relevance) एक महत्वपूर्ण कारक है। प्रासंगिक कंटेंट बनाने के लिए, आप एक व्यक्तिगत सबपेज या URL पर एक कीवर्ड के इर्द-गिर्द के विषयों और प्रश्नों पर काम करना चाहते हैं। फिर, यह सुनिश्चित करें कि आपका कीवर्ड आपके पेज के महत्वपूर्ण स्थानों पर दिखाई दे।

मान लीजिए कि आप आइसक्रीम के व्यवसाय में हैं। आपका एक कीवर्ड s'mores ice cream sandwich है। अब आप हर उस चीज़ पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो s'mores ice cream sandwich से संबंधित है।

आप जो करना चाहते हैं वह है s'mores ice cream sandwich के लिए एक रेसिपी पेज बनाना जहाँ उपयोगकर्ताओं को आसानी से पालन की जाने वाली रेसिपी, तस्वीरें या वीडियो, और उनके संभावित सवालों के जवाब मिलें। S'mores ice cream sandwich आपका फोकस कीवर्ड है जो आपके पेज के URL, टाइटल, हेडलाइंस और अन्य जगहों पर दिखना चाहिए।

एक समर्पित और कीवर्ड-ऑप्टिमाइज़्ड पेज प्रदान करने से सर्च इंजनों—और उपयोगकर्ताओं—के लिए यह निर्धारित करना आसान हो जाता है कि आपका पेज किस बारे में है। इस तरह, वे इसे संबंधित सर्च परिणामों में अच्छे स्थानों पर सूचीबद्ध कर सकते हैं।

सबसे पहले, टॉप नेविगेशन बार में Advisor पर क्लिक करके एडवाइजर बोर्ड देखें। यह एक कानबान (Kanban) बोर्ड है जो आपको स्टेटस के आधार पर अपने कार्यों को व्यवस्थित करने में मदद करता है। आपके कार्यों को महत्व के अनुसार कलर-कोड किया गया है:

• लाल: उच्च। जल्द से जल्द हल करें।
• पीला: मध्यम। इन्हें जल्द ही निपटाएं।
• नीला: कम। इन्हें ध्यान में रखें और जब संभव हो तब हल करें।

कार्य पूरे होने पर आप उन्हें ड्रैग और ड्रॉप कर सकते हैं, अन्य उपयोगकर्ताओं को कार्य सौंप सकते हैं (आपके प्लान के आधार पर), और असाइनी के आधार पर फ़िल्टर कर सकते हैं।

जैसा कि ऊपर बताया गया है, कार्य मानक बुनियादी SEO उपायों और आपकी वेबसाइट के साप्ताहिक स्वचालित ऑडिट में पाई गई समस्याओं का मिश्रण होते हैं।

ध्यान रखें कि सलाहकार (Advisor) फीचर के काम करने के लिए आपको एक Project की आवश्यकता होती है। साथ ही, सलाहकार के अधिकांश कार्य एक प्रोजेक्ट की वेबसाइट (आमतौर पर आपकी या आपके क्लाइंट की) के अनुसार तैयार किए जाते हैं। यदि आप एक से अधिक वेबसाइटों का प्रबंधन करते हैं, तो आपको उनमें से प्रत्येक के लिए एक अतिरिक्त प्रोजेक्ट बनाना होगा।

किसी अन्य प्रोजेक्ट को जोड़ने या उस पर स्विच करने के लिए, टॉप नेविगेशन बार में Projects मेनू पर क्लिक करें। आपकी योजना (plan) के आधार पर, दूसरा प्रोजेक्ट जोड़ने के लिए आपको इसे अपग्रेड करने की आवश्यकता हो सकती है।

अन्य उपयोगकर्ताओं को कार्य सौंपने के लिए, आपको ऐसी योजना की आवश्यकता होगी जो अतिरिक्त उपयोगकर्ताओं की अनुमति देती हो। यदि आपकी योजना में अतिरिक्त उपयोगकर्ता शामिल हैं, तो आपको अपने सलाहकार और कार्यों में 'Assignee' मेनू मिलेगा। कार्य सौंपने या सलाहकार को फ़िल्टर करने के लिए बस एक उपयोगकर्ता चुनें। नया उपयोगकर्ता जोड़ने के लिए, अपने प्रोफाइल अवतार पर क्लिक करें और फिर Users पर क्लिक करें। यदि आपकी योजना में अतिरिक्त उपयोगकर्ता शामिल नहीं हैं, तो आपको अपने सलाहकार या कार्यों में Assignee मेनू नहीं दिखेगा। उपयोगकर्ताओं को जोड़ने के लिए अपनी योजना अपग्रेड करें।

ऐसे दो कारण हैं जिनकी वजह से आपको वे टास्क दिख सकते हैं जिन्हें आप पहले ही हल कर चुके हैं या कवर कर चुके हैं। जैसा कि ऊपर बताया गया है, टास्क बुनियादी SEO उपायों और आपकी वेबसाइट के साप्ताहिक स्वचालित ऑडिट में पाई गई समस्याओं का मिश्रण होते हैं।

पहला, बुनियादी SEO उपायों को कवर करने वाले टास्क सभी के लिए समान होते हैं और आपकी वेबसाइट या व्यवसाय के अनुसार अनुकूलित नहीं होते हैं। उदाहरण के लिए, हमें यह नहीं पता कि आपने अपने व्यवसाय के लिए गूगल अकाउंट बनाया है और सर्च कंसोल सेटअप किया है या आपने SEO प्लगइन्स इंस्टॉल किए हैं। यदि आपने पहले ही ऐसा कर लिया है—तो यह बहुत अच्छा है! बस उन टास्क को 'Done' के रूप में मार्क करें।

दूसरा कारण यह है कि एडवाइजर स्वचालित साप्ताहिक साइट ऑडिट के परिणामों के आधार पर अपने आप अपडेट हो जाता है। दूसरे शब्दों में, यदि साइट ऑडिट किसी ऐसे टास्क से संबंधित कोई समस्या पहचानता है जिसे आपने अतीत में पूरा किया था, तो वह स्वचालित रूप से अपडेट हो जाएगा और 'Open' सेक्शन में दिखाई देगा।

शायद आपने पहले ही सोचा होगा, “रुको, लेकिन मुझे उन कीवर्ड्स के लिए अपनी विजिबिलिटी की परवाह नहीं है जिनका मेरे व्यवसाय से कोई लेना-देना नहीं है।” और आप सही हैं। जबकि विजिबिलिटी आपके समग्र प्रदर्शन का अंदाजा लगाने और सामान्य रूप से वेबसाइटों की तुलना करने के लिए एक बेहतरीन स्कोर है, यह आपके विशिष्ट कीवर्ड सेट के अनुसार नहीं बनाया गया है।

इसीलिए हम प्रोजेक्ट विजिबिलिटी प्रदान करते हैं। यह मीट्रिक विजिबिलिटी की तरह ही गणना किया जाता है, लेकिन 500,000 क्रॉस-इंडस्ट्री कीवर्ड्स का उपयोग करने के बजाय, प्रोजेक्ट विजिबिलिटी विशेष रूप से आपके रैंक ट्रैकर में मौजूद कीवर्ड्स पर आधारित होती है।

दूसरे शब्दों में, प्रोजेक्ट विजिबिलिटी आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड्स के अद्वितीय सेट के लिए एक कस्टम विजिबिलिटी स्कोर है।

आपको प्रोजेक्ट विजिबिलिटी यहाँ मिलेगी: Projects → Rank Tracker → Visibility।

जैसा कि आप पहले से जानते होंगे, आप अपने रैंक ट्रैकर में अपने प्रतिस्पर्धियों की रैंकिंग को भी ट्रैक कर सकते हैं। इस तरह, आपको उनके लिए भी प्रोजेक्ट विजिबिलिटी मिलेगी, जिससे अधिक वास्तविक तुलना संभव होगी। इसलिए, भले ही उनके पास थोड़ा अलग उत्पाद या सेवा पोर्टफोलियो हो, प्रोजेक्ट विजिबिलिटी विशेष रूप से उन कीवर्ड्स को ध्यान में रखती है जिन्हें आप वास्तव में साझा करते हैं।

अपने विजिबिलिटी स्कोर का उपयोग अपने समग्र SEO प्रदर्शन, समस्याओं और अनुकूलन (optimization) की क्षमता के संकेतक के रूप में करें।

1. अपने समग्र SEO प्रदर्शन का अंदाजा लगाएं

आप एकल कीवर्ड के लिए रैंकिंग ट्रैक कर सकते हैं और जान सकते हैं कि आप किस स्थान पर रैंक कर रहे हैं। यह करना एक महत्वपूर्ण बात है। हालाँकि, रैंक ट्रैकिंग आपको आपकी रैंकिंग के समग्र सुधार का व्यापक दृष्टिकोण (bird's eye view) नहीं देती है—लेकिन विजिबिलिटी देती है। जब आपके SEO उपाय प्रभावी होते हैं और रैंकिंग में सुधार होता है, तो आपका विजिबिलिटी स्कोर भी बढ़ जाता है।

2. SEO समस्याओं का निदान करें

आपकी विजिबिलिटी में अचानक गिरावट आपके SEO प्रदर्शन में समस्याओं का संकेत देती है। विजिबिलिटी का उपयोग एक अलर्ट की तरह करें। यदि यह काफी कम हो जाता है, तो पता लगाना शुरू करें कि क्या हुआ। यहाँ सामान्य कारणों की एक सूची है:

• आपको गूगल पेनल्टी (Google Penalty)<\/strong> मिली है। सूचनाओं के लिए सर्च कंसोल चेक करें। सुनिश्चित करें कि आप गूगल के गूगल सर्च एसेंशियल्स का पालन करें।
• गूगल के एल्गोरिदम में हालिया बदलाव के परिणाम हैं। हालिया गूगल अपडेट्स और उनके विवरण के बारे में पूछताछ करें।
• आपके प्रतिस्पर्धियों ने अपनी वेबसाइटों और कंटेंट को ऑप्टिमाइज़ किया है, और अब वे आपसे आगे हैं। उनकी (ऐतिहासिक) विजिबिलिटी की तुलना अपनी विजिबिलिटी से करें। उनके कंटेंट में कैसे बदलाव आए, इसकी तुलना करने के लिए वेबैक मशीन (Wayback Machine)<\/a> का उपयोग करें।
• आपने SEO को ध्यान में रखे बिना अपनी साइट को फिर से लॉन्च किया। उदाहरण के लिए, गलती से ब्लॉक किए गए पेजों, बढ़े हुए 404 स्टेटस कोड, दोषपूर्ण 301-रीडायरेक्ट और आंतरिक लिंक के लिए robots.txt और .htaccess की जाँच करें।
  
  आपने अपने कंटेंट को इस तरह से बदला जिससे आपकी रैंकिंग में मदद नहीं मिली। बदलावों को वापस लेने पर विचार करें।
  
  आपकी वेबसाइट में तकनीकी समस्याएँ हैं। साइट ऑडिट चलाएँ या खुले तकनीकी कार्यों के लिए अपने एडवाइजर (Advisor)<\/em> की जाँच करें। अपने बैकएंड में पुराने, हाल ही में अपडेट किए गए, या असंगत प्लगइन्स की जाँच करें जो गड़बड़ी पैदा कर सकते हैं।
  
  होस्टिंग समस्याएँ इसका कारण हैं। पता करें कि क्या आपके होस्ट ने हाल ही में बदलाव किए हैं, हैक किया गया है, अपने सर्वर बदल दिए हैं, या तकनीकी कठिनाइयों का सामना किया है। देखें कि क्या आपके सर्वर में समस्याएँ हैं।

ध्यान रखें कि यह सूची संपूर्ण नहीं है। इनमें से एक या अधिक कारण एक साथ लागू हो सकते हैं, या पूरी तरह से अन्य कारण हो सकते हैं।

3. प्रतिस्पर्धी तुलना

दो या दो से अधिक वेबसाइटों की त्वरित तुलना के लिए विजिबिलिटी एक बेहतरीन मीट्रिक है। अपनी विजिबिलिटी की तुलना उनके साथ करें। कौन किसे पछाड़ रहा है? क्या किसी प्रतिस्पर्धी ने अतीत में आपसे बेहतर प्रदर्शन किया है या इसके विपरीत? क्षेत्र का नेतृत्व कौन कर रहा है, और आपके और आपके सबसे कड़े प्रतिस्पर्धी के बीच कितना अंतर है? इन सवालों के जवाब आपको अपने नीश (niche) में शीर्ष पर आने (और बने रहने) के लिए एक SEO रणनीति विकसित करने में मदद करेंगे।

4. ऐतिहासिक डेटा के साथ समय के साथ विजिबिलिटी विकास को ट्रैक करें

जानना चाहते हैं कि समय के साथ एक वेबसाइट ने कैसा प्रदर्शन किया? हम 2009 तक का ऐतिहासिक डेटा प्रदान करते हैं, जो मौसमी उतार-चढ़ाव से मुक्त है। इस तरह, आप ऐतिहासिक विजिबिलिटी को ट्रैक और तुलना कर सकते हैं और लंबे समय तक उनके विकास को देख सकते हैं।