XOVI NOW के साथ ऑनलाइन खोजे जाएं

हर दिन, लाखों लोग जीवन के सभी पहलुओं से जानकारी या सेवाएँ खोजने के लिए सर्च इंजन का उपयोग करते हैं: रेसिपी, गाइड, उत्पाद, उड़ानें, नेविगेशन, टिकट, मनोरंजन और बहुत कुछ। अधिकांश लोग अपने सवालों के जवाब और अपनी चुनौतियों के समाधान खोजने के लिए सर्च इंजन का उपयोग करके वेब पर नेविगेट करते हैं।

एक अध्ययन से पता चलता है कि वेब के 68% ट्रैफिक सर्च इंजन से आते हैं। इस ट्रैफिक का 53% ऑर्गेनिक सर्च से आता है—ऐसे सर्च परिणाम जो विज्ञापन (पेड सर्च) नहीं हैं और जिन्हें SEO के माध्यम से बेहतर बनाया जा सकता है।

दूसरे शब्दों में, ऑर्गेनिक सर्च (SEO) और पेड सर्च (SEA, सर्च परिणामों में विज्ञापन) वेब पर ट्रैफिक का एक बड़ा हिस्सा बनाते हैं।

यहाँ तक कि हम ऑफलाइन कहाँ जाते हैं, इस पर भी सर्च इंजन का महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है: हम हेयरड्रेसर, सुपरमार्केट, रेस्टोरेंट और डॉक्टरों जैसी जगहों और नजदीकी सेवाओं को खोजने के लिए गूगल और एप्पल मैप्स और लोकल सर्च परिणामों का उपयोग करते हैं। हम ऑनलाइन रिव्यू के आधार पर अपनी मंजिल चुनते हैं। और हम सर्च इंजन-आधारित सेवाओं को हमें वहां तक पहुँचाने का निर्देश देते हैं, चाहे वह कार से हो, सार्वजनिक परिवहन से हो, या पैदल।

अब, कल्पना करें कि यदि आपका व्यवसाय, उत्पाद और सेवाएँ सर्च परिणामों में सूचीबद्ध नहीं हैं। कल्पना करें कि लोग आपके उत्पादों को खरीदने के लिए या आपके भौतिक व्यवसाय तक पहुँचने के लिए आपको ऑनलाइन नहीं खोज पा रहे हैं। इसके बजाय, वे संभवतः आपके प्रतिस्पर्धियों को चुनेंगे।

SEO की मदद से, उपयोगकर्ता आपके व्यवसाय, उत्पादों और सेवाओं को ऑनलाइन खोज सकते हैं—और उन्हें खरीद सकते हैं। जैसा कि उल्लेख किया गया है, इसका मतलब है कि लोग आपको ऑनलाइन और ऑफलाइन भी बहुत आसानी से खोज सकते हैं।

SEO आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण कीवर्ड्स के लिए शीर्ष स्थानों पर सूचीबद्ध होने की आपकी संभावनाओं को अधिकतम करता है। आपकी स्थिति जितनी बेहतर होगी, उतने ही अधिक लोग आपकी वेबसाइट तक पहुँचेंगे—अधिमानतः सर्च परिणामों के पहले पेज (या शीर्ष दस) पर।

पहला पेज क्यों?

अच्छा सवाल है। अध्ययनों से पता चला है कि 31.7% उपयोगकर्ता पहले ऑर्गेनिक सर्च परिणाम (प्रथम स्थान) पर क्लिक करते हैं; सभी क्लिक्स का एक बड़ा हिस्सा 75.1% शीर्ष तीन सर्च परिणामों पर जाता है। उसके बाद, प्रत्येक अगले स्थान के साथ क्लिक्स की संख्या तेजी से घटती है।

यह व्यवहार दर्शाता है कि उपयोगकर्ता शायद ही कभी दूसरे पेज या उससे नीचे के परिणामों को देखते हैं, क्लिक करना तो दूर की बात है।

इसीलिए व्यवसायों को सर्च परिणामों के पहले पेज पर मौजूद होना आवश्यक है, कम से कम प्रासंगिक कीवर्ड्स के लिए।

संक्षेप में: फ्रीलांसरों और व्यवसाय मालिकों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे

1. एक वेबसाइट या किसी भी तरह की ऑनलाइन उपस्थिति रखें, भले ही वे अपने उत्पाद या सेवाएँ ऑफलाइन प्रदान करते हों
2. SEO करें ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे प्रासंगिक कीवर्ड्स के लिए पहले पेज पर रैंक करें

कीवर्ड सर्च क्वेरीज़ (शब्दों, वाक्यांशों, वाक्यों और प्रश्नों) के लिए एक तकनीकी शब्द है। इनकी मदद से, उपयोगकर्ता वह कंटेंट ढूंढते हैं जो उनके सवालों के जवाब देता है और समाधान प्रदान करता है। सरल शब्दों में, कीवर्ड उपयोगकर्ताओं और आपकी वेबसाइट के बीच की कड़ी है। सर्च इंजन कीवर्ड्स की वेबसाइटों के साथ तुलना करते हैं, और सबसे अधिक प्रासंगिकता वाले कंटेंट की तलाश करते हैं।

SEO का एक बड़ा हिस्सा उन कीवर्ड्स की पहचान करने में निहित है जिनमें आपकी वेबसाइट पर प्रासंगिक ट्रैफिक लाने की क्षमता हो—दूसरे शब्दों में, संभावित ग्राहकों को आकर्षित करना। ऐसा करने के लिए, आपको उन सर्च टर्म्स (या कीवर्ड्स) की पहचान करनी होगी जिनका उपयोग लोग आपके जैसे ऑफ़र खोजते समय करते हैं। इस प्रक्रिया को कीवर्ड रिसर्च कहा जाता है। आदर्श रूप से, कीवर्ड रिसर्च आपको कीवर्ड्स की एक ऐसी सूची प्रदान करता है जो पूरी कस्टमर जर्नी के दौरान सर्च क्वेरीज़ को कवर करती है।

तो हम जानते हैं कि सर्च परिणामों में शीर्ष स्थान पाने के लिए प्रासंगिकता (relevance) एक महत्वपूर्ण कारक है। प्रासंगिक कंटेंट बनाने के लिए, आप एक व्यक्तिगत सबपेज या URL पर एक कीवर्ड के इर्द-गिर्द के विषयों और प्रश्नों पर काम करना चाहते हैं। फिर, यह सुनिश्चित करें कि आपका कीवर्ड आपके पेज के महत्वपूर्ण स्थानों पर दिखाई दे।

मान लीजिए कि आप आइसक्रीम के व्यवसाय में हैं। आपका एक कीवर्ड s'mores ice cream sandwich है। अब आप हर उस चीज़ पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो s'mores ice cream sandwich से संबंधित है।

आप जो करना चाहते हैं वह है s'mores ice cream sandwich के लिए एक रेसिपी पेज बनाना जहाँ उपयोगकर्ताओं को आसानी से पालन की जाने वाली रेसिपी, तस्वीरें या वीडियो, और उनके संभावित सवालों के जवाब मिलें। S'mores ice cream sandwich आपका फोकस कीवर्ड है जो आपके पेज के URL, टाइटल, हेडलाइंस और अन्य जगहों पर दिखना चाहिए।

एक समर्पित और कीवर्ड-ऑप्टिमाइज़्ड पेज प्रदान करने से सर्च इंजनों—और उपयोगकर्ताओं—के लिए यह निर्धारित करना आसान हो जाता है कि आपका पेज किस बारे में है। इस तरह, वे इसे संबंधित सर्च परिणामों में अच्छे स्थानों पर सूचीबद्ध कर सकते हैं।

सबसे पहले, टॉप नेविगेशन बार में Advisor पर क्लिक करके एडवाइजर बोर्ड देखें। यह एक कानबान (Kanban) बोर्ड है जो आपको स्टेटस के आधार पर अपने कार्यों को व्यवस्थित करने में मदद करता है। आपके कार्यों को महत्व के अनुसार कलर-कोड किया गया है:

• लाल: उच्च। जल्द से जल्द हल करें।
• पीला: मध्यम। इन्हें जल्द ही निपटाएं।
• नीला: कम। इन्हें ध्यान में रखें और जब संभव हो तब हल करें।

कार्य पूरे होने पर आप उन्हें ड्रैग और ड्रॉप कर सकते हैं, अन्य उपयोगकर्ताओं को कार्य सौंप सकते हैं (आपके प्लान के आधार पर), और असाइनी के आधार पर फ़िल्टर कर सकते हैं।

जैसा कि ऊपर बताया गया है, कार्य मानक बुनियादी SEO उपायों और आपकी वेबसाइट के साप्ताहिक स्वचालित ऑडिट में पाई गई समस्याओं का मिश्रण होते हैं।

मुझे अन्य वेबसाइटों के लिए एक सलाहकार चाहिए। मैं इसे कैसे प्राप्त करूँ?

मैं अन्य उपयोगकर्ताओं को कार्य कैसे सौंपूँ?

कुछ ऐसे कार्य हैं जिन्हें मैं पहले ही पूरा कर चुका हूँ। वे फिर से क्यों दिखाई दे रहे हैं?

शायद आपने पहले ही सोचा होगा, “रुको, लेकिन मुझे उन कीवर्ड्स के लिए अपनी विजिबिलिटी की परवाह नहीं है जिनका मेरे व्यवसाय से कोई लेना-देना नहीं है।” और आप सही हैं। जबकि विजिबिलिटी आपके समग्र प्रदर्शन का अंदाजा लगाने और सामान्य रूप से वेबसाइटों की तुलना करने के लिए एक बेहतरीन स्कोर है, यह आपके विशिष्ट कीवर्ड सेट के अनुसार नहीं बनाया गया है।

इसीलिए हम प्रोजेक्ट विजिबिलिटी प्रदान करते हैं। यह मीट्रिक विजिबिलिटी की तरह ही गणना किया जाता है, लेकिन 500,000 क्रॉस-इंडस्ट्री कीवर्ड्स का उपयोग करने के बजाय, प्रोजेक्ट विजिबिलिटी विशेष रूप से आपके रैंक ट्रैकर में मौजूद कीवर्ड्स पर आधारित होती है।

दूसरे शब्दों में, प्रोजेक्ट विजिबिलिटी आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड्स के अद्वितीय सेट के लिए एक कस्टम विजिबिलिटी स्कोर है।

आपको प्रोजेक्ट विजिबिलिटी यहाँ मिलेगी: Projects → Rank Tracker → Visibility।

जैसा कि आप पहले से जानते होंगे, आप अपने रैंक ट्रैकर में अपने प्रतिस्पर्धियों की रैंकिंग को भी ट्रैक कर सकते हैं। इस तरह, आपको उनके लिए भी प्रोजेक्ट विजिबिलिटी मिलेगी, जिससे अधिक वास्तविक तुलना संभव होगी। इसलिए, भले ही उनके पास थोड़ा अलग उत्पाद या सेवा पोर्टफोलियो हो, प्रोजेक्ट विजिबिलिटी विशेष रूप से उन कीवर्ड्स को ध्यान में रखती है जिन्हें आप वास्तव में साझा करते हैं।

विजिबिलिटी स्कोर (Visibility score) उपयोगी क्यों है?

संक्षिप्त उत्तर: विजिबिलिटी में सुधार को अपनी SEO रणनीति का लक्ष्य न बनाएं।

विस्तृत उत्तर: विजिबिलिटी एक एकल मीट्रिक में आपकी रैंकिंग की गुणवत्ता को दर्शाती है; यह बेहतर रैंकिंग की ओर नहीं ले जाएगी। प्रासंगिक कीवर्ड के लिए अपनी रैंकिंग सुधारने को अपना लक्ष्य बनाएं, जिन्हें संभावित ग्राहक वास्तव में आपके जैसे उत्पादों और सेवाओं को खोजने के लिए उपयोग करते हैं। अपनी रैंकिंग सुधारने से आपकी विजिबिलिटी भी बेहतर होगी। लेकिन वास्तव में आपकी रैंकिंग ही मायने रखती है।

एक सामान्य नियम के रूप में, आपका विजिबिलिटी स्कोर अधिक होगा यदि

• आपके डोमेन के URL अच्छी पोजीशन पर रैंक करते हैं
• आपके पास अच्छी रैंकिंग वाले इंडेक्स किए गए URL की संख्या अधिक है
• आप उच्च सर्च वॉल्यूम वाले कीवर्ड के लिए अच्छी तरह से रैंक करते हैं