Löydy verkosta

XOVI NOW:n avulla

Kahdenkin miljoonaa ihmistä käyttää päivittäin hakukoneita löytääkseen tietoa tai palveluita elämän eri alueilta: Reseptit, ohjeet, tuotteet, lentokoneet, navigointi, billetteri, viihde ja paljon muuta. Suurin osa ihmisistä surfaa internetiä hakukoneiden kautta löytääkseen vastauksia kysymyksiinsä ja ratkaisuja haasteisiinsä.

Studion mukaan 68% verkon liikenteestä tulee hakukoneista. 53% tästä liikenteestä on alkuperäistä hakua – hakutuloksia, jotka eivät ole mainoksia (kaupallista hakua) ja joita voidaan parantaa hakukoneoptimoinnin (SEO) avulla.

Toisin sanoen, alkuperäinen hakusana (SEO) ja kaupallinen hakusana (SEA, mainokset hakutuloksissa) muodostavat suurimman osan verkon liikenteestä.

Myös se, mihin me mennämme offline, on merkittävästi vaikuttanut hakukoneisiin: Käytämme Googlea ja Apple Mapsia sekä paikallishakutuloksia löytääksemme paikat ja lähitaajamoita kuten parturi, supermarketit, ravintolat ja lääkärit. Valitsemme lantamme perusten online-arvioihin. Ja ohjelemme hakukoneen perustuvia palveluita varten, olipa se auto, julkisliikenne tai kävely.

Nyt kuvittele, että liiketoimintasi, tuotteesi ja palvelusi eivät ole listattu hakutuloksissa. Kuvittele, ettei ihmiset voi löytää sinut verkosta ostamaan tuotteitaan tai löytää tiensä tiikkaasi. Sen sijaan he valitsevat kilpailijasi.

SEO:n avulla käyttäjät voivat löytää liiketoimintasi, tuotteesi ja palvelusi verkosta – ja ostaa niitä. Niinkuin mainitaan, se tarkoittaa, että ihmiset voivat löytää sinut verkosta ja myös helpommin offline.

SEO maksimoi mahdollisuutesi olla listattu tärkeiden avainsanojen parissa. Mitä parempi asemasi, mitä enemmän ihmiset löytävät tiensä verkkosivustollesi – toivottavasti hakutulosten ensimmäisellä sivulla (tai kymmenen parhaan joukossa).

Miksi ensimmäinen sivu?

Hyvä kysymys. Studiot ovat osoittaneet, että 31,7% käyttäjiä napsauttaa ensimmäistä alkuperäistä hakutulosta (sija 1); 75,1% kaikista napsautuksista menee kolmeen ensimmäiseen hakutulokseen. Sen jälkeen napsautusten lukumäärä kutkittuu nopeasti jokaisen seuraavan aseman kanssa.

Tämä käyttäytyy näyttää, että käyttäjät harvoja katsellaan toisen sivun tai sen alapuolisen hakutuloksen, eikä edes napsauta niitä.

Sen vuoksi liiketoimintaa tarvitaan olla olemassa ensimmäisellä sivulla hakutuloksissa, vähintään relevanttien avainsanojen osalta.

Laita lyhyksi: On kriittistä freelansereille ja liiketoimintojen omistajille

1. Omistaa verkkosivusto tai joku muu verkkopresenssi, jopa jos tarjoat tuotteita tai palveluita offline
2. Suorita SEO varmistaaksesi, että asemasi on sivulla yksi relevanttien avainsanojen osalta

Avainsana on tekninen termi hakupyynnöille (sanoille, lauseille, lauseisiin ja kysymyksiin). Niiden avulla käyttäjät löytävät sisällön, joka vastaa kysymyksiinsä ja tarjoaa ratkaisuja haasteisiinsä. Yksinkertaisesti sanottuna avainsana on linkki käyttäjien ja verkkosivustosi välillä. Hakukoneet vertailevat avainsanoja verkkosivustosi kanssa etsimällä sisällön, jolla on korkein relevanttisuus.

SEO:n suuri osa on avainsanojen identifioimista, jotka voivat ajaa relevanttia liikennettä verkkosivustollesi – toisin sanoen, tuoda potentiaalisia asiakkaita. Tätä varten tarvitset identifioimaan hakutermit (tai avainsanat), jotka ihmiset käyttävät, kun etsivät tarjouksia kuten sinun.

Prosessi kutsutaan avainsanan tutkimukseksi. Ihanteellisesti avainsanan tutkimus antaa sinulle listan avainsanoista, jotka kattavat hakupyynnöt koko asiakasjoukon kautta.

Sätemme, että relevanttisuus on kriittinen tekijä top-asemaa hakutuloksissa. Luo relevanttia sisällön, haluat käydä läpi aiheita ja kysymyksiä ympärillä avainsanaa yksittäisellä alisivulla tai URL:ssa. Tee varmasti, että avainsanasi näkyy kriittisissä paikoissa sivullasi.

Oletko jäätelöliiketoiminnassa. Yksi avainsanoistasi on s'mores jäätelö sandwich. Nyt keskittyä kaikkeen, mitä koskee s'mores jäätelö sandwich.

Se, mitä haluat tehdä, on luoda reseptisivu s'mores jäätelö sandwichissa, jossa käyttäjät löytävät helpon reseptin, kuvia tai videoita ja vastauksia kysymyksiin, joita he saattavat kysyä. S'mores jäätelö sandwich on keskusteluravainsanasi, joka tulisi ilmestyä sivusi URL:ssa, otsikossa, otsikoissa ja muualla.

Tarjoamalla omistettu ja avainsanan optimituutti sivu tekee hakukoneille – ja käyttäjille – helppo määrätä, mitä sivusi on. Tämän avulla ne voivat listata sen hyvin hakutuloksissa.

Ensimmäisenä tarkista advisorin palaamalla Advisorin ylävalikosta. Se on Kanban-lauta, joka auttaa järjestämään tehtävät tilan mukaan. Tehtävät ovat värikoodeja merkittynä tärkeysasteella:

• Punainen: Korkea. Ratkaistaan välittömästi.
• Keltainen: Keski. Ratkaistaan pian.
• Sininen: Pieni. Muistetaan ja ratkaistaan, kun on mahdollista.

Voi vetää ja soltaa tehtäviä, kun ne on suoritettu, määritellä tehtäviä muiden käyttäjien (tilan mukaan) ja suodattaa määritellyn käyttäjän mukaan.

Kuten mainitaan yleensä, tehtävät ovat sekoitus standardiavaisia SEO-maureita ja verkkosivustosi viikoittaisista automaattisista tarkistelusta.

Muista, että Advisorin ominaisuuden toimimiseen tarvitaan Projekti. Suurin osa Advisorin tehtävistä on kohdennettu Projektiin liittyvälle verkkosivustolle (yleensä sinun tai asiakkaasi). Jos hallitset useita verkkosivustoja, sinun on luotava erillinen Projekti jokaiselle niistä.

Lisätäksesi tai vaihtamaksasi toiseen projektiin, napsauta Projektit -valikkoa ylänavigaatiopalkissa. Tilapäistämäsi suunnitelman mukaan sinun saattaa tarvita päivittää se lisäämäksesi toisen Projekti.

Tehtävän määrittely muille käyttäjille edellyttää suunnitelmaa, joka sisältää lisäkäyttäjiä. Jos suunnelman sisältää lisäkäyttäjiä, löydät Assignee-valikon Advisoristasi ja tehtävistä. Valitse käyttäjä tehtävän määrittelyyn tai suodata Advisoria. Lisätäksesi uuden käyttäjän, napsauta profiilisi avataria ja sitten Käyttäjät. Jos suunnelman ei sisällä lisäkäyttäjiä, et näe Assignee-valikkoa Advisorissa tai tehtävissä. Päivitä suunnelman lisääksesi käyttäjiä.

On kaksi syitä, miksi saattaa nähdä tehtäviä, jotka olet jo ratkaissut tai kattanut. Kuten mainittu ylempänä, tehtävät ovat sekoitus perus-SEO-toimia ja verkkosivustosi viikoittaisissa automaattisissa tarkistuksissa löydettyjä ongelmia.

Ensimmäinen syys on, että perus-SEO-toimia koskevat tehtävät ovat samat kaikille ja eivät ole kohennettu verkkosivustosi tai liiketoimintasi mukaisesti. Esimerkiksi emme tiedä, oletko luonut Google-tilin liiketoimintasi varten ja asennut Search Consolesa tai SEO-plugineja. Jos olet jo tehnyt — hyvin tehty! Merkkaa nämä tehtävät suoritetuiksi.

Toinen syys on, että Advisor päivitetään automaattisesti verkkosivustosi viikoittaisen automaattisen Site Auditin tulosten mukaisesti. Muussa sanassa, jos Site Audit löytää ongelmia tehtävistä, jotka olet aikaisemmin suorittanut, ne päivitetään automaattisesti ja ilmenevät Avoinen-osiassa.

Ehkä olet jo ajatellut, “Kuule, en ole kiinnossa näkyvyydestäni avainsanoissa, jotka eivät liity liiketoimintaniin.” Ja sinulla on oikeus. Vaikka Näkyvyys on hyvä mitta kokonaisuuden arvioinnille ja verkkosivujen yleiseen vertailulle, se ei ole kohdennettu eriävien avainsanojen joukkoon.

Tästä syystä tarjoamme Projektin näkyvyyden. Tämä mittaus on laskettu samalla tavoin kuin Näkyvyys, mutta sen sijaan, että käytetään 500 000 risteyttäviä teollisuuden avainsanoita, Projektin näkyvyys perustuu vain avainsanoihin, jotka ovat merkittyäsi Rank Trackerissa.

Toisin sanoen Projektin näkyvyys on mukautettu näkyvyyskäyttäjä, joka on erityisesti liiketoimintasi avainsanoihin.

Projektin näkyvyyden löydät täältä: Projektit → Rank Tracker → Näkyvyys.

Kuten ehkä jo tiedät, voit myös seurata kilpailijasiin sijoitumista Rank Trackerissasi. Tämän avulla saavat myös he Projektin näkyvyyden, mikä mahdollistaa realistisemman vertailun. Vaikka heillä voi olla hieman erilainen tuote- tai palveluportflio, Projektin näkyvyys ottaa huomioon ainoastaan avainsanat, jotka jakaa.

Käytä Näkyvyysarvoa indikaattorina kokonaisen SEO-suorituskyvynsä, ongelmien ja optimointipotentiaalin arvioinnissa.

1. Saada yleiskuvan kokonaisuudesta SEO-suorituskyvystäsi

Voi seurata yksittäisten avainsanojen sijoitumista ja tiedät, mihin sijaan sijoituu. Tämä on tärkeä asia. Kuitenkin avainsanan seuranta ei anna helikopterin katsausta kokonaisuuden sijoitumisen parantamisesta — Näkyvyys sen tekee. Kun SEO-maatarkat ovat tehokkaita ja sijoitukset parhentuvat, Näkyvyysarvosanasi parhentuu.

2. Diagnoista SEO-ongelmia

Näkyvyysarvon äkillinen lasku viittaa ongelmiihin SEO-suorituskyvynsä. Käytä Näkyvyysarvoa varoituksena. Jos se laski merkittävästi, alkaa kaivaa, mitä tapahtui. Tässä on luettelo yleisistä syistä:

• Olet saanut Google-paikannusvirheen. Tarkista Search Consolesta ilmoitukset. Tee Google Search Essentials -ohjeiden mukaisesti täällä.
• On seurausta Googlen algoritmin muutoksesta. Selvitä viimeisistä Google-päivityksistä ja niiden tarkoituksista.
• Kilpailijasi on optimoinut verkkosivunsa ja sisällön, ja nyt he haastavat sinut. Vertaa heidän (historiallista) Näkyvyyttä sinun omiin. Käytä Wayback Machinea vertailemaan, miten heidän sisällönsä on muuttunut.
• Relauntauksesi verkkosivu ei ollut SEO:n huomioon otettu. Esimerkiksi tarkista robots.txt ja .htaccess -tiedostot tahallisesti estetyistä sivuista, lisääntyneista 404-tilastosta, virheellisistä 301-ohjeluista ja sisäisistä linkistä.
  
  Sinä muutit sisällöntä tavalla, joka ei auttanut sijoitustesi parantamisessa. Valitse muutosten palauttaminen.
  
  Verkkosivustosi on teknisiä ongelmia. Suorita Sivun tarkistus tai tarkista Advisor avoista teknisistä tehtävistä. Tarkista backendisi vanhentuneista, äskettäin päivitetystä tai epäyhteensopivasta lisäosista, jotka voivat aiheuttaa ongelmia.
  
  Hosting-ongelmat ovat syynä. Selvitä, onko hostisi tehnyt äskettäin muutoksia, onko se haavoittunut, käännetyt palvelintäsi tai kokeillut teknisiä ongelmia. Tarkista, onko palvelintäsi ongelmia.

Huomaa, että tämä luettelo ei ole poikkeumatonta. Yksi tai useampi näistä syistä voi soittaa samanaikaisesti, tai syynä voi olla joku muu.

3. Kilpailijoiden vertailu

Näkyvyys on hyvä metriikki kahden tai useamman verkkosivun nopealle vertailulle. Vertaa Näkyvyysarvoasi heidän arvoihinsa. Kuka haastelee kuka? Onko kilpailijasi ylittänyt sinut aiemmin tai päinvastin? Kuka johtaa alaa, ja mikä on koko kuilu sinun ja kilpailijasi välillä? Täsmäilymällä näihin kysymyksiin kehität SEO-strategiaa, joka saa sinut (ja pitää sinut) alansa huipulla.

4. Seuraa Näkyvyyden kehitystä ajan mukaan historiallisten tietojen avulla

Haluaako tietää, miten verkkosivu on kehittynyt ajan mukaan? Tarjoamme historiallisia tietoja vuodesta 2009 lähtien, joka on vapaa kausivaihtuksista. Tämän avulla voit seurata ja vertailla historiallista Näkyvyyttä ja sen kehitystä pitkän ajan jaksossa.

Pikavastaus: Älä tee Näkyvyyden parantamisesta tavoitetta SEO-strategiassasi.

Pitkä vastaus: Näkyvyys heittää yhteen avainsanojen sijoitustesi laadun yhden mittarin; se ei johtaa parempiin sijoitustiin. Tee tavoitteeksi parantaa sijoitustesi relevanttia avainsanoita, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät löytääksesi palveluja ja tuotteita, jotka ovat samanlaisia kuin sinun. Sijoitustesi parantaminen parantaa myös Näkyvyysarvoasi. Mutta se, mitä todella tulee huomioon ottaa, on sijoitustesi.

Yleensä käytännössä Näkyvyysarvosanasi on korkeampi, jos

• Verkkosivusi URL:t sijoittuvat hyviin sijoituksiin
• Sinulla on suuri määrä indeksoituja URL-osoitteita hyvin sijoittuneilla
• Sijoitut hyvin avainsanoissa, joilla on korkea hakijamäärä